Der Staub hat sich kaum gelegt, aber die diesjährige Watches and Wonders wurde bereits als lauwarm bezeichnet. Einige bezeichneten die Veröffentlichungen sogar als enttäuschend oder enttäuschend. Ich bin mir nicht sicher, ob ich damit einverstanden bin. Zugegeben, es gab keine weltbewegende Veröffentlichung, die wir alle in unsere Sammlungen aufnehmen würden, keine weiteren Fragen. Aber sollte es so sein? Bereiten wir uns vielleicht auf eine Enttäuschung mit all unseren Vorhersagen und Erwartungen vor?
Die Frage ist: Sollten wir jedes Jahr radikal neue Uhren erwarten? Sogar mehrmals im Jahr? Ich würde behaupten, dass diese Erwartung im Widerspruch zu dem steht, was an unserer gemeinsamen Leidenschaft eigentlich Spaß macht.
Symbole werden nicht in einem Jahr erstellt
Zunächst einmal neigen Uhrenliebhaber dazu, sich bestimmten Ikonen in unserem kleinen Unteruniversum zuzuwenden. Wir lieben es, wenn eine Uhr historische Bedeutung und ein beeindruckendes Erbe hat. Warum strömen wir alle zu Royal Oaks, Submariners, Omega Speedmasters und Tanks? Weil sie eine Erzählung und den damit verbundenen Status haben.
Nun geht es Ihnen nicht nur darum, eine ikonische Uhr zu entwickeln. Es ist eine heikle Balance zwischen dem richtigen Design zur richtigen Zeit und der richtigen Ausführung. Dann ist da noch der Zufall, dass genau die richtigen Leute (oder sogar eine einzelne Person) es adoptieren und/oder Teil eines historischen Ereignisses oder einer historischen Entwicklung sind. Es kommt selten vor, dass sich die Sterne auf diese Weise ausrichten. Wenn dies der Fall ist, schätzen Marken ihre Vorteile und pflegen ihre Symbole sorgfältig mit winzigen, inkrementellen Aktualisierungen im Laufe der Zeit.
Auch wenn eine Uhr keinen Kultstatus erreicht, ist Beständigkeit erforderlich, um sie als Markenzeichen zu etablieren. Kein Uhrenhersteller möchte launisch und vage wirken. Was machen Sie also, wenn Sie für eine Marke verantwortlich sind? Bringen Sie dieses Jahr vielleicht eine neue Zifferblattfarbe oder -größe für Ihr bestehendes Modell heraus? Nehmen Sie replica Rolex als Beispiel. Eine seiner langlebigsten Referenzen war der Explorer 1016. Er wurde von 1960 bis 1989 produziert und erfuhr im Laufe der Zeit nur geringfügige Optimierungen und Aktualisierungen. Auf diese Weise bilden Uhrenmarken Eckpfeiler in ihren Katalogen. Aber führt es jedes Jahr zu beeindruckenden Schlagzeilen? Nein, tut es nicht.
Vorhersage der Veröffentlichungen von Watches and Wonders
Natürlich lieben wir es, vorherzusagen, was kommt. In den Monaten vor Veranstaltungen wie „Watches and Wonders“ tauchen prädiktive Renderings auf. „Wird es dieses Jahr ein neues Modell X, Y oder Z geben? So sollte es unserer Meinung nach aussehen!“ Die Sache ist, dass diese Vorhersagen von einem anderen Ort stammen als dem, wo diese Marken tatsächlich tätig sind. Die Vorhersagen basieren auf einer unterhaltsamen Art von Aufregung. „Oh, es wäre so cool, wenn…“ Die Marken hingegen gehen die Sache aus einem viel analytischeren Blickwinkel an.
Die Entwicklung einer neuen Uhr ist eine kostspielige Angelegenheit. Es erfordert enorme Ressourcen, sowohl finanziell als auch kreativ. Solche Ressourcen sind selbst in äußerst erfolgreichen Uhrenunternehmen knapp. Folglich setzen sie sie mit großer Konzentration und Absicht ein, vorzugsweise mit nahezu chirurgischer Präzision. Im Allgemeinen zögern Marken nicht, brandneue, bahnbrechende Sportuhren zu entwickeln, wenn sie noch Wartelisten für ihre aktuellen Modelle haben. Wenn ihre Einzelhändler ihren Lagerbestand voll haben (ausverkauft) und mit dem Ausverkauf zu kämpfen haben, drängen sie ebenfalls nicht auf neue Modelle.
Das ist vielleicht nicht ganz so romantisch, wie wir es gerne hätten. Wir gehen davon aus, dass ein paar Uhrenfreaks wie wir in einem Labor sitzen und sich ständig fantastische neue Uhren ausdenken. In Wahrheit handelt es sich dabei um Unternehmen, und die kreativen Uhrenfreaks sind nur ein kleiner Teil davon.
Ein ruhiges Watches and Wonders ist keine schlechte Sache
Ich würde behaupten, dass das tatsächlich eine gute Sache ist. Sie wollen Beständigkeit und Weiterentwicklung von großen, etablierten Uhrenmarken, keine Revolution. Für diejenigen, die mehr Nervenkitzel und Originalität suchen, gibt es ein ganzes Ökosystem von Mikromarken und unabhängigen Unternehmen. Große Marken mit einer reichen Tradition würden nicht davon profitieren, wenn sie jeden einzelnen Trend aufgreifen und ständig versuchen würden, das Rad neu zu erfinden. Ich bin mir ziemlich sicher, dass wir ihre Uhren dann viel weniger bewundern würden.
Verstehen Sie mich nicht falsch; Ich empfinde die Enttäuschung, die man verspürt, wenn die Veröffentlichungen einer Marke langweilig und uninspiriert wirken. Tatsächlich habe ich dieses Jahr über meine Enttäuschung über Rolex geschrieben. Das Problem ist, dass ich meinen Geschmack und meine Wünsche auf die Marke projiziere, was nicht das Anliegen von Rolex ist. Ich beklagte den Mangel an subtilen, eleganten und unauffälligen Veröffentlichungen der Marke. Das sagt mehr über mich als über Rolex.
Angesichts all dieser Erwartungen, die an Veranstaltungen wie „Watches and Wonders“ geknüpft sind, rechnen wir mit einer Enttäuschung. Wir gehen eher davon aus, dass es sich um den kreativen Bankrott dieser großen Marken handelt. In manchen Fällen stimmt das sicherlich. Einige Marken haben ständig Schwierigkeiten, einen Weg zu finden, relevant zu bleiben. Meiner bescheidenen Meinung nach fällt Panerai in diese Kategorie. Aber es ist zu einfach, jedes Release jeder Marke mit diesem Label zu versehen. Die meisten werden von fähigen Leuten geleitet, die berechtigte, strategische Entscheidungen treffen, die etwas mehr Respekt verdienen.
Aber Vorhersagen sind der halbe Spaß von Watches and Wonders
Das ist alles schön und gut, aber Vorhersagen machen auch einfach nur Spaß. Sich bis zu „Watches and Wonders“ vorzuarbeiten und darüber nachzudenken, welche wunderbaren Kreationen wir sehen werden, ist der halbe Spaß der gesamten Veranstaltung.
Wir wissen auch, dass Marken auf Vorhersagen in den Uhrenmedien und in den sozialen Medien achten. Sie schauen zu und machen sich Notizen. Und wir wissen, dass einige den aufschlussreichen Charakter mancher Vorhersagen wirklich zu schätzen wissen, indem sie auf historische Referenzen zurückgreifen und vorhersagen, warum sie heute relevant sein könnten und ein Comeback bevorstehen.
Also macht weiter so, sage ich. Es kann durchaus sein, dass Ihr Wunsch irgendwann in Erfüllung geht. Aber droht Ihnen kurzfristig eine Enttäuschung? Ich fürchte schon. Wir sind süchtig nach sofortiger Befriedigung geworden und der Nachrichtenzyklus ist selbst in der Uhrenwelt unendlich kürzer geworden als noch vor einem Jahrzehnt. Wir erwarten einfach ständig die Welt und müssen uns daran gewöhnen, sie nicht zu bekommen.